L’essor de la vidéo corporate à l’heure de l’IA, pourquoi rester “artisanal” ?

À l’ère du numérique, la vidéo est plus que jamais un levier essentiel de communication pour les entreprises. Elle capte l’attention, raconte une histoire, véhicule des émotions. Aujourd’hui, avec l’avènement de l’intelligence artificielle (IA), la production vidéo semble devenir plus accessible, plus rapide, parfois plus « automatisée ». Mais, paradoxalement, c’est dans le retour à l’artisanat, dans le fait d’oser la vidéo « faite main », que naît la vraie force d’image.

L’IA dans la production vidéo : atout… ou facilité ?

L’IA offre des outils impressionnants : génération d’images, montage assisté, effets spéciaux automatiques, montage de séquences, color grading automatique, parfois même voix-off générées… Pour les entreprises à la recherche de rapidité et de volume, c’est séduisant. Une vidéo IA-assistée peut réduire le temps de production, diminuer les coûts, et accélérer la mise sur le marché.

Cependant, cette rapidité a un coût intangible : l’âme du projet. La vidéo créée uniquement via des algorithmes manque souvent de singularité, de la patte humaine et ses petites imperfections qui font qu’une œuvre parle, qu’elle touche.

Dans un contexte concurrentiel saturé de contenus, ce « fait main » redevient un signal fort : « nous ne cherchons pas la facilité, nous cherchons l’authenticité ».

Quand le manuel reprend le dessus

Une excellente illustration de ce retour à l’artisanat est la dernière vidéo d’intro de Apple pour Apple TV : l’animation de leur nouveau logo, sculpté en verre, éclairé, filmé à la caméra, n’a pas été générée en 3D ou en CGI, mais entièrement réalisée « à la main ». Chaque reflet, chaque jeu de lumière, chaque bulle dans le verre est réel, capturé par une vraie caméra.

L’agence à l’origine du projet évoque clairement ce choix comme un parti pris : pas de raccourci numérique, mais un processus artisanal, long, précis, une manière d’affirmer l’importance du travail humain, de la matière, du réel.

Pourquoi les entreprises devraient (re)penser la vidéo « artisanale »

• Authenticité & crédibilité : une vidéo faite main, avec caméra réelle, vrai décor, vrais matériaux, transmet une image d’authenticité, d’engagement réel. Cela rassure : l’entreprise ne cache rien derrière l’artifice de l’IA, elle assume sa démarche.
• Différentiation : beaucoup d’acteurs misent sur l’automatisation. En choisissant l’artisanat, vous vous démarquez. Vous offrez un contenu unique, difficile à reproduire automatiquement.
• Impact émotionnel : le grain de la vidéo, la texture des matériaux, les imperfections subtiles… tout cela crée une atmosphère, une émotion, une proximité humaine difficile à imiter par IA.
• Image de marque forte : cela renvoie une idée de sérieux, de qualité, d’investissement. L’entreprise ne prend pas de raccourci, elle valorise le travail, le temps, le détail.

Pourquoi la vidéo « artisanale » a encore un avenir

Il ne s’agit pas de diaboliser l’intelligence artificielle. L’IA est un outil, un levier puissant. Mais comme tout outil, son usage révèle des choix de fond. En mettant l’accent sur la production “humaine”, les entreprises choisissent de raconter une histoire, leur histoire, avec sincérité.

C’est une posture : refuser l’ultra-standardisation, refuser la facilité, refuser le “tout-automatique”. Dans un monde où le contenu se multiplie à vitesse grand V, la rareté, la singularité redevient un luxe. Et la vidéo artisanale en est une.

SprayFilm : l’artisan de la vidéo engagée

C’est dans cet esprit que l’agence SprayFilm se positionne. Basée à Rennes et active depuis plus de 15 ans dans la production audiovisuelle et exécutive, SprayFilm combine créativité, technologie et savoir-faire pour transformer chaque projet en une création unique et impactante.

Plutôt que de céder à la tentation systématique de l’automatisation, SprayFilm mise sur l’authenticité, sur la qualité artisanale pour offrir des vidéos qui portent une image forte, sincère et mémorable.

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